连年来，越来越多的品牌都有艺术陈设，举行艺术展，赞助支持艺术家，与艺术家相助推出联名款的商品，创立基金会，均成为品牌常见的一种营销模式。在环球化的本日，跨界成长已是肯定趋势。那么跨界艺术可以或许为品牌带来什么?艺术与贸易的联袂远景又怎样?本日《艺术市场通信》就与各人一同来切磋这个话题。

　　品牌跨界艺术成为肯定趋势

　　据数据表现，在2016年虽有33%的环球奢侈品营收来自美国，但在强势美元和斲丧不稳的影响下，美国贩卖额同比照旧下滑了3%阁下。而欧洲的形式也不容乐观，陈诉中表现欧洲2016年奢侈品斲丧下滑1%，约为820亿欧元。陪伴着奢侈品市场的虚弱，奢侈品牌纷纷寻求新的切入点以吸引斲丧者。

　　值得留意的是，陈诉还指出奢侈品的购入方针正徐徐转向艺术品、高端餐饮和奢侈汽车。这也就意味着人们开始越来越重视糊口品格，不再只是一味的跟风买买买。可见培养文化艺术斲丧成为新的经济增添点和经济转型进级新的支撑点，对促进斲丧进级有着重要意义。

　　基于此基本，奢侈品牌纷纷转战与艺术跨界相助，把产物看成艺术品举办营销。而且这种环境在奢侈人格业中多如牛毛，如本年LV与艺术家Jeff Koons相助的人人系列就引起了普及的存眷与热议。

　　另一方面，因为艺术保藏者自己拥有超高净资产，对糊口中的高端事物有着奇异咀嚼，因此他们被视作奢侈品斲丧人群中极难触及的一部门。持久以来，手包、珠宝、衣饰等产物通过与艺术相助或艺术赞助等情势，使得其价值逾越自己代价，从而触及到比在零售情形中更为高端的隐藏斲丧者。

　　总体来说，品牌与艺术的跨界是双赢的排场。品牌通过艺术不单可以更好的塑造品牌形象，还可以扩展斲丧群体带来业绩的增添;而艺术通过与品牌的相助也可以将艺术推向更多的群众，敦促艺术行业的本心成长。

　　有了奢侈品的领航，越来越多的品牌故意与艺术联婚。可见品牌与艺术的跨界海潮已经掀起并将不绝升温。

　　作甚品牌都爱办艺术展

　　在品牌与艺术的跨界模式中，品牌举行或是赞助艺术展成为近几年非经常见的一种相助方法。前不久，爱马仕在上海今世艺术博物馆进行了“奇境缓步”展，而且大获乐成，在展览时代，光是列队就要排上40分钟到1个小时，可见各人对品牌展览的热情。

　　品牌艺术展最常用的方法就是约请几位艺术家环绕一个配合的主题创作，共同品牌的计划配合陈列，2016年GUCCI 的“已然 / 未然”展览就是云云。以“何谓今世”为主题，约请了七位艺术家叙述介于“已然”和“未然”之间的状态。而“今世精力”作为 GUCCI 2015 秋冬系列的计划主线，就很天然地将品牌计划融入了展览中。

　　而连年来在环球巡回展出的“文化香奈儿”展，将开导计划师创作灵感的艺术品、CHANEL 经典计划、以及反过来以 CHANEL 为灵感创作的艺术品摆在一路，让旅行者能直观地感觉到艺术与 CHANEL 之间的细密接洽。

　　除了艺术、计划、品牌文化汗青的看点，互动也是奢侈品办展览相等注重的一个环节。好比GUCCI “已然 / 未然”展览的镜子屋，信托被这个“最得当自拍的房间”吸引去看展的人毫不在少数吧。LV“Series 3”展计划了假造实际的互动板块，CHANEL Boyfriend 腕表展则有腕表纹身贴、自拍角等互动布置。这些互动计划有用的拉近了品牌与观众的间隔。

　　将艺术与品牌汗青、工艺团结展览的方法，能在必然水平上引导部门“斲丧者”从追逐高价转而酿制品牌的跟随者。而且这样有互动故意见意义性的展览可以作育品牌一部门年青群体，乃至可以让这些年青群体成长成为品牌的忠实群体。

　　品牌通过展览可以或许更直观地向斲丧者表明计划的灵感来历，通报计划师的理念与思索。这是一种晋升斲丧者对品牌忠诚度的有用途径。通过这样一种雷同方法，让斲丧者领略品牌与计划，形成情绪上的相信。比及下一次购物时，“我能领略这个计划”的密切感无疑会促成买买买的决定。这一招可以说是投其所好，越发可以抓住斲丧者的心。而且通过艺术展的情势可以美化，晋升品牌在公共心中的形象。

　　然而，以上所说的是以品牌为展览焦点的艺术展所能带给品牌的直接或间接的效益。但许多时辰，品牌仅仅是以赞助的方法参加到各大艺术展中，那么这时辰品牌的效益是什么?显而易见的目标是“做告白”，但更深层的是品牌可以借此触及到博物馆和美术馆的贵客收集，他们可通过约请贵客出席专有开幕式，或通过博物馆和美术馆的官方邮件和交际媒体来触及这类贵客群。

　　对付任何一个品牌来说，举行或是赞助艺术展的最终目标都将是但愿可以或许拉到更多的隐藏客户。

　　为何品牌都喜好找艺术家相助

　　另一种常见的品牌跨界艺术的方法就是与艺术家相助，推出限量款商品，而且这已经在时下成为了一种潮水。那为何品牌都喜好找艺术家相助呢?