“造物记”：文创产品探“丝路”

　　近年来，中国文化创意产品研发制造取得了很大进步，国内销售形势喜人，国际推广也在不断进行探索。2014年3月，国务院印发《关于加快发展对外文化贸易的意见》;2016年5月，国务院办公厅转发文化部等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》;2017年5月，随着“一带一路”国际合作高峰论坛的召开，中国文化创意产品开发与面向国际推广提上新的日程。

　　如何用文化打通一条新丝路，如何让沉淀在文化文物单位中的文化资源真正“活起来”，用现代文创的方式传承和弘扬优秀文化并“走出去”，成为了中国文创人思考和行动的重要课题。

　　“造物记”展览在展示中国文化创意的同时，也在探索文化产品“走出去”的新机遇。

　　“这只鹿的形象是依照中国故宫博物院馆藏珍品、清代宫廷画家郎世宁所绘《秋林群鹿图》设计的，现在经过国家级非遗熔铜传承人朱炳仁大师之手，把它从画中‘请出来’变成立体的铜塑，采用百年传统工艺及热着色专利技术精制而成。”不久前在泰国曼谷中国文化中心开幕的“造物记——来自中国的创意礼物”展览现场，泰国志愿者们为现场观众讲述文创产品《绽鹿头角》背后的故事。

　　这个由中国国家文化部主办，中国对外文化集团公司、曼谷中国文化中心承办的“造物记——来自中国的创意礼物”国际巡展活动，精选了来自中国故宫博物院、中国国家博物馆、中国国家图书馆、中国美术馆、恭王府、上海博物馆6家重点文化文物单位的文化创意产品，正像此前“造物记”在俄罗斯莫斯科展出时一样，展览引来了当地民众的热烈反响。在展览举办过程中，这些来自中国的创意礼物不仅赢得了普通观众的喜爱，也引发了当地商业机构洽谈落地销售合作的热情。

　　来自中国的文创产品缘何成为国外民众瞩目的焦点，文化创意产品在中国文化“走出去”中有何独特优势，如何将文化送进各国民众的家中，让外国人从喜爱的中国文创产品身上主动去学习和了解中国文化，在对外文化贸易中又有哪些需要解决的问题和理顺的环节?“造物记”展览或许可以给我们带来一点启示。

　　民族文创，走向世界

　　大批文创精品的展示，不仅弘扬了中华文化，讲好了中国故事，传递了文化自信，同时也是对“和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢”的丝路精神的生动诠释。

　　在曼谷展览现场，当精美的文化创意产品一亮相，就吸引了泰国当地民众的浓厚兴趣，活动现场气氛热烈，泰国观众既为文创产品体现的深厚中国文化所打动，又为文创产品的精巧构思所折服。

　　在展出期间，来自中国国家博物馆的海晏河清尊、“红彩金鱼纹”系列产品、大白兔原味奶糖四羊方尊礼盒;故宫博物院的招财象、四季、“如意”铜香炉、鸡缸杯、紫禁城铜笔;中国国家图书馆的十竹斋、“本草云蓝”笔记本，中国美术馆的“白石草虫”、吴冠中“天外来客”系列产品、腕表U盘;恭王府的瑞兽摆件、福字挂饰;上海博物馆的“青铜国”系列产品等颇受追捧。

　　曼谷最大购物商场——SEACON商场市场部副总经理扎兰·普帕见证了当地民众对中国文创产品的热情，并希望在曼谷SEACON的几个连锁商场开设中国文创产品的销售专柜。在现场与中国国家博物馆经营与开发部副主任蒋名未进行了初步洽谈，他提出希望能够邀请中方销售、以当地市场价格的结算、销售方式让文创产品落地泰国。他认为这样设计精巧的文创产品一定会得到泰国民众的喜欢，合作双方也一定会有不错的经济收益。

　　举办“造物记”活动是一次尝试，通过政府主动搭建平台，积极展示推介中国优秀文化创意产品。

　　据了解，文化部将持续通过组织优秀文创产品“走出去”，逐步培育和推动相关文博机构和文创产品的海外营销和文化授权，用现代的创意激活传统的文化精粹，让中国优秀传统文化的现代面貌在“一带一路”沿线国家得以充分展现。

　　今年对外文化贸易工作重点之一就是紧抓国际重要展会平台开展综合性文贸活动，展示国家级文贸风采，借助知名国际舞台，打响中国文化贸易品牌：2017年“欢乐春节”期间，在新加坡举办了中新文贸促进系列活动、在南非开普敦举办“欢乐春节·嘉年华”，通过开展产业交流、影视合作商洽会、中国文化年货大集等多个主题单元活动，促进国际文贸交流与合作。