深圳红木家具呈现“红海”状态：品牌建立很重要

　　根据中国红木委发布2016-2017年中国红木行业发展报告显示，2016年国内红木行业产值出现10%下滑。如今2017年已经过半，夏季红木消费需求增加，深圳的红木家具市场逐渐出现了回暖的趋势。但这都不能改变红木市场本身已经成为“红海”的事实，大大小小的红木家具企业在过去一年的挣扎和竞争中已经淘汰了部分，而随着原材料价格不断上涨，企业需要考虑成本上涨的情况下，如何适应市场。其次新的80、90后消费群体成为消费中间力量后，他们对红木家具是否还有上一代人的热情?企业如何吸引这些中青年消费者的关注是红木家具行业下一步需要考虑的诸多问题。

　　现状：

　　进口额下降 国内销售低迷

　　今年3月中国红木委发布2016-2017年中国红木行业发展报告显示，在这份报告里可以看到，在国际红木贸易政策收紧的情势下，国际红木市场交易稳中有升。但是国内原材料市场走势相对低迷，红木制品市场逐步企稳，但仍提振乏力，制品进出口展现新业态。

　　受春节假期的影响 ，2017年年初全国红木制品市场景气指数(H PM I)有所下滑，低报94.5，环比下滑2.5%，但与去年同期相比仍有明显回升，同比上升5.4%。

　　国内红木市场原料基本依赖于国际进口，每年红木原料的进口量及价格，反映出国内红木市场的需要。2016年，进口红木原料总量有微量增长，但进口总额及均价都有所下滑。根据中国红木委发布数据，2016年我国累计进口红木91.01万立方米，同比微增0 。64%;进口总额达9 。39亿美元，约合人民币64.31亿元(以6.85的汇率计算)，同比下滑12.33%。

　　从数据上看，受国内红木制品市场的终端需求下滑的影响，红木行业对上游原材料尤其是红木锯材购买大幅下滑，从而带来红木锯材进口量持续下挫，但其降幅较2015年已明显收窄，表明行业生产调整已触底接近尾声。

　　红木原料主要分为原木与锯材两种，后者在2016年进口量及进口价格下滑明显。数据显示，2016年国内累计进口红木原木79.52万立方米，同比增长7.10%;进口总额达8.12亿美元，同比下滑6 。49%，进口均价同比下降12.68%;进口红木锯材8 。0 9万立方米，同比减少28.98%;进口总额达1.27亿美元，同比下滑37.40%，进口均价同比下滑11.85%。

　　锯材是已经加工锯解成材的木料，已按一定尺寸加工成规定直径和长度的材料;而原木则是未经过加工的木材。原木进口逆市增长，锯材交易下滑，一方面是国内对红木原木的投资需求依旧强劲，行业对后市表现看好;另一方面，受红木出口国林业及贸易政策收紧的影响，行业加大对原材料的储藏，推高了红木原木的交易量。

　　据估算，2016年国内有红木制品生产与销售企业近15000家，同比减少10%左右。年产值达900亿元人民币，同比下滑10%。

　　问题：

　　成本急剧增加 产地转移

　　成本的增加，和红木管制有很大关系，近几天管制的树种继续增加。2016年9月在南非召开的第十七届CIT ES缔约国大会将刺猬紫檀，及所有黄檀属木材列入附录Ⅱ管制，这使得红木管制树种已扩到18种，红木进口成本陡增。出产国加大对红木出口的限制，随着国际红木贸易的扩展，近年来，各红木产地相继出台了各类限制红木资源开发与贸易的政策，尤其东南亚与非洲地区国家表现突出。2016年，老挝、缅甸、尼日利亚、莫桑比克、赞比亚、加纳、冈比亚等国相继出台严控红木出口、打击红木非法贸易的政策。部分产地甚至加大对新近市场需求旺盛的非红木树种———染料紫檀(俗称“血檀”)的出口管制。再次，由于前期对红木资源的无节制消费，导致市场部分红木的大料好料难寻。因此，红木行业应加大红木资源的有效利用，因材施用，减少资源浪费。

　　随着行业成本的不断增加，行业产业链转移也在加快。首先，从原材料来源地来看。受终端有效消费下滑与原材料贸易政策收紧的影响，红木原材料整体下滑明显，尤其近两年“南洋”市场的红木交易量下滑较多，而非洲地区则以量价优势两年居于我国红木进口来源地第一的位置。非洲材也更迎合当前市场消费需求。随着市场接受度的提高，红木原材料贸易中心已由“南洋”地区转向非洲地区。

　　其次，受生产成本与人工成本的急剧上升的影响，我国红木生产的格局出现转移，呈现由东部沿海人工成本较高的地区向中西部人口成本相对较低的地区转移;由主要消费市场所在地向原材料交易市场所在地转移。