缺乏品牌建设，艺术衍生品陷小众围城

花乱开 中国当代书法30年“ 2016.11.21 - 2016.11.29

择要：连年来，在画廊、艺术机构和种种展览、峰会上，艺术衍生品四处可见，版画、丝巾、衣物、背包、杯具、餐具，好像只要日用品印上艺术家的作品往后，就可以或许成为艺术衍生品。绝大大都艺术机构在衍生品开拓上还牢靠在“签约艺术家-小众宣传-独立订价-独家贩卖”的思想模式中。这也让看似繁荣的艺术衍…

　　连年来，在画廊、艺术机构和种种展览、峰会上，艺术衍生品四处可见，版画、丝巾、衣物、背包、杯具、餐具，好像只要日用品印上艺术家的作品往后，就可以或许成为艺术衍生品。绝大大都艺术机构在衍生品开拓上还牢靠在“签约艺术家-小众宣传-独立订价-独家贩卖”的思想模式中。这也让看似繁荣的艺术衍生品市场中产物的结果并不抱负，且一向面对着受众少、价值高、缺创意、贩卖渠道狭小、版权不清楚等诸多题目。那么艺术衍生品该怎样走出小圈子?又该怎样打破“喝采不叫座”的困局?良性的艺术衍生品生态圈又该怎样构建?

　　颇受成本青睐

　　克日，艺术北京在世界农业展览馆落下帷幕，在艺术北京中“计划北京”的勾当现场聚积了来自中国港台、日本等亚洲地域和西欧多家计划机构以及艺术人人，作为“计划北京”的第三个年初，本届“计划北京”在原有1号馆的基本上新增了3号馆，局限扩大了一倍，各式百般新颖的艺术衍生品更是吸引了人们的立足存眷，艺术衍生品的话题再一次激发了业内的大接头。

　　在“计划北京”的现场，一位贩卖艺术衍生品的展商汇报北京商报记者，他们所策划的艺术衍生品在展会上取得了异常可观的贩卖额，不少产物在展会的最后一天都已经售罄，一些斲丧者乃至提出了预定的要求，即即是在撤展时，也依然难挡斲丧者的购置热情。着实，不只在“计划北京”的现场云云，连年来，中国艺术品展览会、国际艺术衍生品展览会等展会的举行让艺术衍生品开始在社会上崭露锋芒，艺术衍生品不只将高屋建瓴的艺术品带入了平凡公共的一般糊口，更为艺术家撒播力和影响力的拓展提供了新的思绪，而艺术衍生品所带来的奇异魅力也吸引了不少投资客的眼光。

　　所谓艺术衍生品，指的是由艺术作品衍生出来的，具备必然艺术附加值，与艺术作品接洽细密的产物。今朝市面上的艺术衍生品可以分别为按照原生艺术品的艺术特性举办复制的艺术复成品、依托原生艺术品展览所举办售卖的眷念品以及操作原生艺术品的文化元素从头解释的文化创意产物三个范例，对付艺术衍生品市场颇受成本青睐这一征象，北京大学文化财富研究院副院长陈少峰暗示，现在，作为艺术品后端产物的艺术衍生品受到了人们的广泛存眷，很多创业者把艺术衍生品当做一种开拓文创衍生品的机遇，因此处于生长阶段的艺术衍生品吸引了大量成本的进入。　只是看上去很美

　　艺术衍生品作为一种艺术斲丧模式，固然在必然水平上富厚了平凡公共的糊口，为斲丧者的一般糊口增加了艺术性和意见意义性，但今朝的艺术衍生品财富依然面对着诸多题目。“主要的题目是艺术衍生品尚没有可以或许具有必然影响力的品牌，由于作为艺术衍生品，必需是由具有必然品牌影响力的机构以及知名的艺术作品举办艺术授权所开拓的产物。艺术衍生品应该是在艺术作品的基本长举办二次或三次的开拓，假如没有品牌影响力，艺术衍生品就与平凡的创意产物险些没有区别了。”陈少峰暗示。

　　正是由于缺乏品牌的建树，使得艺术衍生品至今难以走出小众的圈子。一方面，跟着艺术衍生品财富成长的不绝壮大，艺术衍生品贩卖渠道狭小的题目日益凸显。北京商报记者走访发明，艺术衍生品的贩卖首要通过画廊、艺术园区的市肆或展会举办，并且每每是共同展览的主题举办开拓和贩卖，在其他购物场合一样平常很难见到艺术衍生品的贩卖，乃至在二三线都市的斲丧者更是难以打仗到艺术衍生品。在陈少峰看来，艺术衍生品渠道的单一首要源于购置人群的差别。他暗示，“像画廊以及艺术园区这样的地区聚积了大量既是艺术喜爱者又是衍生品喜爱者的受众，可以或许形成必然的斲丧群体。可是作为艺术衍生品来说应该是面向公共的，不只仅范围于艺术喜爱者的小圈子里举办艺术衍生品开拓，而艺术衍生品贩卖渠道的扩大同样必要强盛品牌影响力的支撑”。