体育收藏的实质是一种精神的收藏

花乱开 中国现代书法30年“ 2016.11.21 - 2016.11.29

摘要：5月23日，第35届中国国际体育用品博览会即将在上海虹桥的国家会议中心开幕。和过去7年一样，李祥和他的体育珍藏品展拍会也将如约而至。 下一页回首展拍会这个即将年满7岁的“孩子”，李祥不无感慨。2010年，展拍会初创之时，为了保证人气，李祥不得不邀请了众多收藏界的好友前来捧场。…

　　5月23日，第35届中国国际体育用品博览会即将在上海虹桥的国家会议中心开幕。和过去7年一样，李祥和他的体育珍藏品展拍会也将如约而至。

　　下一页回首展拍会这个即将年满7岁的“孩子”，黄河书画网，李祥不无感慨。2010年，展拍会初创之时，为了保证人气，李祥不得不邀请了众多收藏界的好友前来捧场。事实上，当时参与竞拍的也大多是专业的收藏家或资深的收藏爱好者。某种意义上，展拍会在那时更像是收藏圈自己的游戏，大家借此机会聊聊天，喝喝茶，鉴鉴宝，举牌竞拍不过是顺手之事。7年的时间让展拍会从无到有、从小到大，成为国内规模最大的体育类收藏品展拍会。李祥信心十足地承诺，此次展拍会无论从规模还是质量而言，都是往届所“无法比拟”的。

　　但同迅速壮大的展拍会相比，体育收藏在国内的发展太过缓慢。李祥用“洼地”一词形容国内的体育收藏现状，即是价值被忽略的“洼地”，也是价格被忽略的“洼地”，这与两年前笔者初见李祥时的状况不差丝毫。据李祥估算，目前国内从事体育收藏的不过10万人。同我国庞大的人口和收藏爱好者数量相比，这一数字几乎不值一提。即便体育珍藏品展拍会已是国内最大，但拿出藏品委托李祥展拍的收藏爱好者也不过30余人。

　　面对预测今年展拍会成交总额的要求，李祥甚至面露难色。“太难估计了。”李祥坦言，“展拍会上，看的人多，问的人少，真正愿意花钱的，更是少数。”

　　同其他我国体育发展略显缓慢的领域不同，体育收藏的病因并非先天不足。实际上，体育收藏在国内起步并不算晚。早在2008年，北京奥运会的成功举办便让奥运系列纪念品走入百姓家，那一年亦可被视为中国体育收藏的开端。近年来，政府对于体育文化发展的重视和多项扶植政策的刺激，甚至让中国体育收藏走在了世界前列。“放眼全球，体育收藏也并未形成规模。”

　　究其原因，李祥如是分析：

　　一是由于体育收藏品价格太低了。而且总体育藏品数量太少，大众不易看到，没有接触机会，很多藏品的成交价甚至不及其真正价值的十分之一。

　　二是由于交流渠道不通畅。“据我所知，国际上并没有专门的体育藏品展拍会，国内除了体育珍藏品展拍会外，也寥寥无几。”

　　三是体育收藏的意义并未被社会大众，尤其是体育用品企业所理解。比如某国内领先的体育用品企业宁愿捐献100万美金成为瑞士洛桑奥林匹克博物馆百个赞助商之一，却不愿建立属于自己的体育博物馆。

　　在李祥看来，体育企业应当是也必将是未来体育收藏的主力军。但就现状而言，大多国内体育企业对此颇为漠然。“国内有多少家体育企业有自己的博物馆呢?”李祥颇有些痛心地说，“其实投资博物馆花费并不高。从收藏的角度而言，正如企业生产的每一件产品，都是限量的，也许对于普罗大众而言，那些产品没有太大的收藏价值;但对企业自身来说，那些产品都是企业发展的见证，具有很高的收藏价值。企业刚创立之初所生产的第一件产品，又有多少家企业还能找得到呢?”

　　对体育企业而言，书画家百科，收藏并非是一件高不可攀的事情。这是整个采访过程中，李祥最想传递给笔者的观点。“如果企业在设计、生产的环节，就融入收藏的理念，那么一件普通的商品也可以变成对企业自身、对社会大众都具有收藏价值的珍藏品。”李祥举例说，“假如企业在商品上加以说明，对生产数量加以标注，再加上一点点地域文化或者体育历史文化元素，赋予产品产地和设计以特有的意义，那么这件产品就成为了全世界通行的可使用、可欣赏、甚至可增值的收藏品、艺术品”。

　　除了企业自身的产品，李祥认为，其他体育珍藏品同样应是体育企业收藏的重要目标。

　　第一，体育企业可以通过收藏体育珍品加强与体育的关联。企业进行收藏，展示体育收藏品，是国际通行的体育文化语言载体，助力企业生产品的国际化形象，因为体育文物、体育收藏品人人都是喜爱的，都是仰视的。向消费者传递企业形象，从而提升企业的美誉度。这是非常先进的营销手段。