全球艺术品收藏趋势：从炫富转向私密 藏家需求和购买方式已改变

　　近日，欧洲艺术基金会(简称TEFAF)发布了《TEFAF 2017艺术品市场报告》。在此前由雅昌艺术市场监测中心(AMMA)和Artprice联合推出的《2016年度艺术市场报告》中，主要关注纯艺术拍卖市场，中国纯艺术拍卖总成交量为9.14万件，总成交额为47.92亿美元，以38%的市场份额跃居全球第一。但在TEFAF的艺术品市场报告中，考虑到艺术品市场的综合销售，如私下成交等情况，中国艺术品市场则位居全球第三。在种类繁多的艺术品市场报告中，TEFAF的艺术品市场报告可以说是对全球艺术品市场较为全面的整体分析。

　　在《TEFAF 2017艺术品市场报告》中，提供了有关全球艺术品市场发展的重要数据和信息，如美国藏家购买偏好的转变导致艺术品市场销售格局的变化;欧洲大陆的拍卖行为吸引潜在买家做出了重要的战略性调整;艺术品买家逐渐趋于理性的收藏观念改变了某些高价艺术品的市场发展趋势;艺术品自由贸易区在艺术品投机行为的驱动下，曾一度如火如荼地大规模萌生，却在2015年经历了严重下滑。这一切都展现出2016年全球艺术品市场发生的种种变化，而这些变化也将影响2017年全球艺术品市场的走势。

　　中国市场仍位居全球第三

　　2016年，全球艺术品市场销售总额超过450亿美元，比2015年增长1.7%，美国仍位居全球艺术品市场首位，市场份额为29.5%，英国以24%的份额紧随其后，中国市场保持全球第三大艺术品市场的位置，市场份额为18%。

　　亚洲拍卖市场作为最大的洲际市场，占全球拍卖市场40.5%的市场份额，而2015年这个份额只有31%。中国拍卖市场以接近90%的份额在亚洲市场占有绝对优势。同期相比，2016年亚洲市场总体拍卖销售额微跌1.6%，中国市场萎缩2.6%。与整体跌势相对应的是日本和印度市场分别有超过100%的增幅。日本市场的增长显然与中国买家的跨境购买行为有密切关系，而前两年传出的国际顶级藏家投资印度市场的传闻，也从拍卖市场数据的变化中得到了印证。

　　为迎合中国买家的购买偏好，欧洲大陆的拍卖行着力开发中国古董市场，并取得了成效。2016年底，法国巴黎佳士得和苏富比在亚洲艺术品秋拍中成功上拍了几件亚洲古董重器，欧洲大陆全年高价成交的10件古董拍品中有6件为东亚艺术品。重新定位的拍卖策略致使2016年欧洲拍卖行的古董拍品(1250年之前制作的古董艺术品)平均成交价格从2015年的1.32万美元猛然上涨至4.32万美元，古董拍卖销售额增长190%。

　　藏家需求和购买方式已改变

　　在欧美等成熟市场的高端板块，买家的购买习惯正在发生变化。在公开拍卖市场上高调举牌天价拍品的现象越来越少，更多的藏家选择了低调的私下交易方式，对于隐私的要求是这种变化背后的主要动机，而对于专业建议的需求和青睐无疑也促进了转变的急速发生。藏家的需求和购买方式的转变，导致了2016年艺术品和古董市场的结构性巨变。

　　2016年，全球拍卖市场出现急剧萎缩，拍卖与私下交易销售额比例在去年达到37.5：62.5，而2015年的比例是48：52。美国市场降幅显著，拍卖销售额同比跌幅高达41%，上拍量下跌9%，英国拍卖市场销售额跌幅达24%，上拍量减少16%。与公开拍卖市场形成鲜明对比的是私下交易板块(包括经销商市场和拍卖行的私洽交易)销售的急剧增长。2016年私下交易板块的增长幅度在20%至25%之间，私人销售现在约占全球总销售额的70%。

　　由于互联网的发展，信息传达更加便利，拍卖价格数据库在藏家和专业人士中得到了广泛应用，从而增加了艺术品市场的透明度。因信息不透明而受到诟病的艺术品经销商反而成为这一趋势的受益者。一旦价格的可见性不再是购买的障碍之后，专业性和对于作品、艺术家和艺术史的解读反倒成了藏家更加关注的焦点，艺术品经销商在这方面的优势便体现出来。

　　收藏品味出现重大转变

　　2016年，全球艺术品市场的另一个重要趋势是收藏品位的转变。在当代艺术品市场中，买家不再盲目追捧美国波普艺术家安迪·沃霍尔、美国抽象艺术家赛·托姆布雷等以往拍场的蓝筹股。以美国为例，书画家百科，2016年安迪·沃霍尔的拍卖成交额下跌了68.8%，从2015年的5.26亿美元降至1.63亿美元，赛·托姆布雷的拍卖成交额下跌53%，部分高端交易转为私洽方式进行。美国当代艺术拍卖市场的平均拍卖价格跌幅高达36%，致使成交额整体下跌35%。

　　与此同时，更多的藏家意识到，与其跟风买进几个艺术明星的平庸作品，还不如收藏名气稍弱但质量更高的精品。也正因为这个原因，以往被美国藏家所追捧的现代艺术大师毕加索的作品，2016年的拍卖总金额出人意料地大跌71%，从前一年的30亿美元急剧跌至8.66亿美元。