花乱开 中国现代书法30年“ 2016.11.21 - 2016.11.29

摘要：有朋友从海南旅游回来，谈起这次出行，印象最深的居然是“背诗记”：在位于儋州的全国重点文物保护单位——东坡书院，游客只需当场背出3首以上苏东坡诗词即可免票游览。朋友是个资深“坡粉”，当众一口气背了10多首东坡作品，赢得现场一片喝彩…

　　有朋友从海南旅游回来，谈起这次出行，印象最深的居然是“背诗记”：在位于儋州的全国重点文物保护单位——东坡书院，游客只需当场背出3首以上苏东坡诗词即可免票游览。朋友是个资深“坡粉”，当众一口气背了10多首东坡作品，赢得现场一片喝彩。结果，他不仅受到免票参观的礼遇，还获赠2张书院门票、1本东坡诗词精选。谈起这次意外之“喜”，朋友连连感叹“没想到”“很有成就感”。

　　《中国诗词大会》热播的时候，有人评价说，一档本来相当高冷的文化节目，竟也能办得如此吸睛且富有文化的温度。究其因，是它用今人的参与、体验，激活了古人的作品、情感，让一位位古人、一篇篇名作从纸面走出来，走进了现代人的生活。东坡书院的做法颇有异曲同工之妙。通过背东坡诗词、免景区门票的形式，它很好地“抓”住了游客，让人们在参与、体验中与景区、与传统文化结下了精神之缘。于文化传播、品牌推广，书画家百科，这都是一个相当不错的创意。

　　人们外出旅游，书画家百科，往往就是一个结缘的过程。与自然风光结缘易，因为青山秀水都铺陈在面前，“耳得之而为声，目遇之而成色”;与人文景致结缘难，因为历史人文的内涵需要用心品读、激活，缺少了这一环，就很容易“眼下了了，心中匆匆”，把一趟本来应该很有文化含量的旅程变成了“到此一游”。如此，于游客、于景区都是一个损失。近年来，随着旅游经济的发展，越来越多的旅游景点开始重视游客的文化体验，实景演出、情境再现等新的旅游产品陆续被开发出来。这当然是一个不小的进步，但游客的需求是多方面的、不断攀升的，在文化旅游项目上，尤其需要进一步提升景点文化含量、扩大游客文化参与，在游客与景点之间建立起文化连接、结下精神缘分。

　　前些年去拉萨，笔者曾慕名到八廓街上的玛吉阿米餐厅参观。这家远近闻名的藏式餐厅，在文化品牌塑造上有两大亮点：一是将自身与仓央嘉措的爱情故事建立联系，将自己定位为爱情餐厅;二是鼓励客人们在纪念簿册上留下即时爱情感言、寄语，并将其妥善保存，日后可供当事人随时翻阅。后来听说，这家餐厅的爱情感言已经正式出版了多部，留言者来自天南海北，内容丰富多彩。玛吉阿米消费价格不低，但经常顾客盈门、一座难求，“秘密”就在于它有文化、有故事，善于调动顾客的参与，满足了很多人对于历史、文化和爱情的体验和想象。这也是“文化旅游”与“文化参与”相结合的一个范例。

　　“靠山吃山，靠水吃水”。靠文化，就得多琢磨如何“吃”文化。放眼中国大地，有多少富有文化含量的景点还处于拉围墙、卖门票、开商店的简单开发阶段!如何通过扩大参与的方式，把文化景点“吃”得有意义、有意思，让人津津乐道、念念不忘，这是一道因地制宜、各显神通的考题，从业者和管理部门有很多事情可做，也理应做出特色和品牌来。