花乱开 中国当代书法30年“ 2016.11.21 - 2016.11.29

择要：怎样实现让旅客把博物馆带回家?怎样让博物馆的藏品活起来?在国度的高度重视下，许多博物馆做了大量实行，许多企业也起劲参加到博物馆商品的开拓、策划中来，并探索出一些履历。但更多的博物馆得到了一些教导：如广泛存在的从市场长进货，轻易发生如出一辙的题目;而开拓新品则又呈现开拓本钱高、新品贩卖差等题目。博物馆…

　　怎样实现让旅客把博物馆带回家?怎样让博物馆的藏品活起来?在国度的高度重视下，许多博物馆做了大量实行，许多企业也起劲参加到博物馆商品的开拓、策划中来，并探索出一些履历。但更多的博物馆得到了一些教导：如广泛存在的从市场长进货，轻易发生如出一辙的题目;而开拓新品则又呈现开拓本钱高、新品贩卖差等题目。博物馆商品卖得欠好，首要缘故起因是开拓、策划者不相识博物馆商品的成长趋势。

　　趋势一：看清本身，明晰博物馆商品的定位

　　博物馆的种类许多，存在主体差异、主题差异、归属差异、特点差异、上风劣势差异等诸多差异。博物馆大类可分为艺术类、综合类、汗青类、科学与技能类等。有的博物馆是国有的，有的是民间的，有的是私家的，有的是企业的;有的博物馆构筑局限庞大，有的则仅“片瓦”之地;有的博物馆年旅行人数以百万计，有的则门可罗雀。差异的博物馆必要差异的博物馆商品定位。

　　说明博物馆的商品时还要留意的几个题目：一要停止“瑰丽谎话”的滋扰。一些貌似商品贩卖额很高的博物馆，因各类缘故起因没有提供真实的数据和做法，使得进修者凭证这些“瑰丽谎话”去说明本身的定位，其功效肯定造成开拓、策划的失败。二要谨防“正确的空话”的滋扰。貌似正确的废话、假话，貌似正确的八面见光、点水不漏，这些都属于毫无用处的“正确的空话”，很轻易把开拓、策划者搞晕、累倒。三要防备“不懂装懂”的滋扰。懂博物馆商品开拓、策划的专家貌似许多，谁都可以说出一套理论，书画家百科，可是否切合市场纪律，书画家百科，可否禁得起市场的检讨，说者毫无责任。博物馆必要在脚扎实地的说明后，明晰本身商品的定位。

　　趋势二：博物馆商品的开拓品类趋于“无穷化”，向糊口化商品成长

　　早期博物馆的商品多是文物复制、仿成品，后慢慢呈现有浓烈文化特性的眷念品、工艺品、艺术品，固然至今仍有必然市场，但旅客的购置欲望并不高。首要缘故起因是许多人已多次到过该博物馆，这些商品既不新颖，又无适用性。浮现博物馆特点的商品不该范围，理论上全部人们糊口中的商品均可与博物馆的特点团结开拓成博物馆商品。按照人们对柔美糊口的憧憬，博物馆商品要向着让人们的糊口更安详、利便、舒服的糊口化商品偏向成长。

　　趋势三，博物馆商品不只是博物馆旅游商品

　　按照旅游商品的界说，在博物馆里卖给旅行游览者的商品是博物馆旅游商品。卖到博物馆外的商品则是博物馆外销商品。因为收集的发家，博物馆内贩卖商品首要是通过实体店，博物馆外销商品则是实体店加网店。一些博物馆的外销商品已占博物馆商品贩卖总量的80%以上。不只给博物馆带来可观收益，还发生了庞大的宣传浸染。

　　趋势四：博物馆商品向品种多又有爆款成长

　　博物馆商品品种多，让人有更多选择。但品种多不便是开杂货铺，商品不只要有博物馆的特点，品类更要相对齐集，尤其要有主打商品。博物馆自身开拓的首要是主打商品，证明开拓乐成的符号是销量，也就是人们常说的“爆款”。今朝，多个年均客流量二三十万人次的小型专题博物馆，其外销单品收入已达万万元以上，让一些客流量大的博物馆都很倾慕。商品的开拓和其贩卖额可否冲高，是博物馆商品策划开拓的要害，尤其是客流量少的小型博物馆，商品开拓、策划是重中之重。

　　趋势五：博物馆商品向高品格偏向成长

　　博物馆藏品自己就是人类文化的英华，代表着其时的高品格。博物馆开拓、策划的商品不该呈现假意伪劣、低质高价等粉碎博物馆形象的征象。人们对一样平常商品尚且追求高品格，况且是博物馆商品。高品格应是博物馆商品的明显特性。

　　趋势六：博物馆商品订价趋于科学

　　价值对商品贩卖的影响众所周知，传统的博物馆商品给人们留下的印象是价值太高，首要因为多是文物复(仿)成品、工艺品、艺术品等。跟着博物馆商品向糊口化成长，必要凭证人们对糊口化商品的价值接管纪律给以科学的订价。