光明日报刊文评“动画片鄙视链”：国产动画切莫故步自封

　　近期，一张“动画片藐视链”图在网上热传，图片上金字塔尖是“探险活宝”“开心汉堡店”“晦气熊”等最新、最风行，还没有中文配音版的各类英文原版动画片，然后是“迪士尼”“海绵宝宝”“托马斯小火车”等从西欧日韩引进的动画片，最底端的是“喜羊羊”“熊出没”“猪猪侠”等国产动画片。

　　用“受藐视”形容国产动画片，几多有点过火和果断，票房数据就能对以上结论“打脸”。“喜羊羊”系列影戏的票房高出7亿元，衍生品市场局限高出60亿元。与海外动画片对比，“喜羊羊”一度是中国动漫财富的长脸之作。2009年上映的《喜羊羊1》最终票房9000万元，仅比昔时动画影戏票房冠军《飞屋漫游记》少了500万元，而昔时上映的美国动画大片《马达加斯加2》的票房还不到《喜羊羊1》的一半。

　　可是，书画家百科，国产动画片连年来简直呈现颓势。“喜羊羊”风物不再，其第7部影戏的票房仅1000多万元，而且已有两年多没有推出大影戏。时下热映的“小黄人”——《神偷奶爸3》首周票房破4亿元，打破由《工夫熊猫3》缔造的3.39亿元动画片首周票房记载，而这两部系列动画片都是从海外引进的。

　　低龄儿童的精准用户定位曾是国产动画片取得乐成的瑰宝，可是此刻，守旧和关闭的定位也许让国产动画片失去市场。

　　尽量动画片的首要受众是儿童，但家长对动画片寓目拥有毋庸置疑的影响力。现在，“85后”逐渐成为新生代家长的主体。他们广泛接管过完美的高档教诲，一些人尚有外洋进修和糊口的经验，对后世的发蒙教诲有本身的领略和要求。入口的动画片，无论在叙事气魄气焰照旧在示意伎俩上，都更靠近他们的审美尺度。原版动画片“学英语”的成果，更让一些家长视之为寓教于乐的前言。

　　与此同时，儿童的领略手段也在上升，品评其“早熟”也好，归结于家长“早教”也罢，都无法阻止儿童更早地调查和领略天下。着实，海内并非没有这样的动画资源，像《西游记》这样的IP之以是成为经典，屡被改编屡受接待，就由于它的神话系统是实际的投射。要害在于海内的建造人有没有深度思考、开掘实际的手段。

　　另外，动画片的播放情势也产生了变革。跟着收集点播成为家庭寓目影视节目标首要情势，此刻的孩子已不必在幼儿园、学校下学后，在规按时刻、统一频道寓目统一档动画片。这意味着一款主流的国产动画片，未必可以或许借助传统的渠道上风霸占市场高地，至少很难吸引部门风俗收集化糊口的家庭受众。

　　萝卜青菜，各有所爱，国产动画片必需贯彻分众思想。譬喻，明晰年数分级类型，让差异生长阶段的儿童找到得当本身的节目。为了满意全部儿童的需求，一些国产动画片不得不淡化本性，强化共性，功效落入简朴僻静庸的窠臼。

　　一部乐成的动画片是能让家长和孩子坐在一路寓目标，它既要满意儿童生长进程中不绝增添的审美需求，黄河书画网，也要跟得上今世家长已成型的审美手段。听命某种牢靠的创作模式，不跟着受众变革改变叙事模式，不免沦为陈旧。着实，前些年国产动画财富迅猛成长，国产动画片反复缔造票房新高，正是由于它们满意了其时的受众审美，浮现了高程度的出产建造手段。受众在变革，国产动画假如墨守成规，功效肯定是不进则退。