花乱开 中国现代书法30年“ 2016.11.21 - 2016.11.29

摘要：6月19日晚七点，武汉大学新闻与传播学院副院长程明教授来武汉工程大学做题为《传统媒体的“解构”与新媒体的“解析”》的学术讲座，武汉工程大学艺术设计学院组织广告学、视觉传达设计和动画等专业师学现场聆听。艺术设计学院副院长宋奕勤教授主持了本次讲座。 程…

　　6月19日晚七点，武汉大学新闻与传播学院副院长程明教授来武汉工程大学做题为《传统媒体的“解构”与新媒体的“解析”》的学术讲座，武汉工程大学艺术设计学院组织广告学、视觉传达设计和动画等专业师学现场聆听。艺术设计学院副院长宋奕勤教授主持了本次讲座。

　　程明教授从新时代经济的特征切入，对媒介的使用与运营、信息生产流程的变革及互联网本质深刻剖析。他认为，当今时代传统媒体被新媒体完全解构，人介质超越了信息介质，进入“万物皆媒”的时代，我们的思考也不应局限于过去传统媒体的思维。

　　信息本身是一种稀缺资源，书画家百科，当人们信息需求量变大的时候，渠道成为了重要的稀缺资源。获得信息必须拥有使用某种渠道的权利因此要付出一定的成本。而目前社会信息泛滥，假使人人拥有自媒体，信息的选择比信息的传播更重要。程教授指出：“当今社会，信息帮助挣钱，而信用才值钱”。这对一个品牌的建立与推广极为重要。

　　新媒体信息传播中，对媒介的学术研究不局限于某种单一的形态，书画家百科，而是一个生态。程教授谈到了场景与媒介的关联时，强调信息本身是形态，信息发生的场景则是生态的呈现。现场，程教授为大家举了一个生动的例子加以解释说明，他说：“过去人们打家庭座机便可确定对方正在家中，而现在拨打手机则需先询问：‘在哪里?’”

　　程教授认为，互联网思维没有固有的概念，它是一种新的思维方法论和世界观。人们现在拥有传统媒体时代几乎无法提供的传播新闻信息和表达自我意见的能力。互联网时代中，用户是信息的生产者也是整合者，自主进行信息传播过程中，营销对象从“泛消费者群体”转为“真正意义上的消费者群体”、针对个体的营销变为针对社群的营销，从原先的单向传播进入协同共创模式。广告迎来了全新的、充满变化的时代。社群营销传播成为广告营销传播的本质。

　　讲座的最后，程明教授提出了未来社会是“前端与后端的贯通”以及“流量与商业的整合”的鲜明观点。他幽默风趣的语言与来自学术前沿的分享赢得了老师和同学们的阵阵掌声。大家就媒体发展和各专业与互联结合等相关问题与程教授热烈地交流与探讨。程教授以个人丰富的教学和行业交流经验为广大师生对媒介发展和互联网时代的思考提供了新的角度，对武汉工程大学艺术设计学院未来教育教学方向具有重要意义。