光影随行 踏“学”寻“媒”广西艺术学院影视与传媒学院师生赴艾瑞市场咨询

花乱开 中国现代书法30年“ 2016.11.21 - 2016.11.29

摘要：5月22号下午，广西艺术学院影视与传媒学院调研团前往艾瑞市场咨询公司和灵智精实广告公司，对广告业态开展调研。 艾瑞市场咨询公司(iResearch)是一家致力于为新经济领域提供可量化的数据产品服务的企业。艾瑞集团研究董事总经理沈志洋博士接待了调研团。在访谈中，他对当下的互联网数据类别以及数据挖掘的类…

　　5月22号下午，广西艺术学院影视与传媒学院调研团前往艾瑞市场咨询公司和灵智精实广告公司，对广告业态开展调研。

　　艾瑞市场咨询公司(iResearch)是一家致力于为新经济领域提供可量化的数据产品服务的企业。艾瑞集团研究董事总经理沈志洋博士接待了调研团。在访谈中，他对当下的互联网数据类别以及数据挖掘的类型分别做了介绍，“现在互联网中的数据可以分为几种，一种是态度数据，主要来自于social media，像贴吧、客户端等观点类数据;第二是行为数据，市场调查公司与第一方数据后台合作，由专人进行数据挖掘;第三是定位数据，如移动和联通的基站实时数据监测，书画家百科，还有一种是GPS信息，由手机中安装的APP定时上报”。沈博士还向调研团介绍了该公司的客户是各类品牌、互联网企业以及媒介公司等。此外，沈博士还介绍一份市场数据报告的制作周期及制作成本。最后，他指出了这个行业人才准入门槛和所需要具备的知识结构和能力，让调研团对大数据背景下的市场调查有了较为全面的认识。

　　艾瑞集团

　　艾瑞市场咨询公司数据报告

　　艾瑞合影

　　接着，调研团前往灵智精实4A广告公司，其创意总监禤大平、创意组长廖均富及美术指导王祖鹏与调研团进行了座谈，就新时代背景下4A广告公司的坚守与变革做了深入的探讨。禤大平总监及其创意团队都均为我院广告学专业优秀毕业生，其中禤总监已经连续八年在戛纳国际创意节斩获佳绩，他向在座的研究生分享了参加国际创意节的创意经验——要对品牌有足够的了解，有敏锐的国际化嗅觉以及强大的执行能力。在谈及如何做一个合格的广告人时，他指出首先要有自信，针对自己的兴趣来培养专长，同时还有具备统筹能力和吃苦的决心。随后，禤总监还为调研团播放了三支参加今年戛纳国际创意节的公益广告片，简单介绍了他们的创意过程。最后，禤总监带领调研团参观了该公司的工作环境，详细地介绍该公司客户部，书画家百科，策略部，创意部的分工以及公司在social和digital环节的情况。

　　灵智精实广告公司

　　禤总监介绍公司部门

　　观看参赛作品

　　禤大平及其创意团队2016年年戛纳金狮获奖作品

　　灵智精实合影

　　本次调研让调研团对广告行业的业界生态及其产业链有了直观的了解，对调研团今后的学习与研究提供了一手的访谈资料，并增进了业界与学界的联系，有助于我院广告人才培养体系的优化与完善。