2017年中国艺术品电商行业发展研究报告

　　从2012年伊始，我国的艺术品市场进入一个历史性拐点，遭遇了一次前所未有的拍卖市场 “春寒”，整个艺术品市场的交易规模大幅下滑，这标志着我国的艺术品市场正式开启了“寒冬”模式，也预示着我国第三轮的艺术品市场“高潮期”正式落下帷幕。

　　随着移动互联网、云计算、大数据、物联网等互联网技术的发展和支付手段的便捷化、多样化，传统艺术行业不得不处于这一波波的互联网浪潮上，从2013年8月亚马逊艺术频道推出开始至今，我国的艺术品电商行业经过了新一轮的“高潮”，但从2016年起又进入了一个相对的“低迷期”。

　　一、概述

　　(一)基本概念

　　艺术品电子商务，简称：艺术品电商，是指以利用计算机技术、网络技术和远程通信技术，实现艺术品交易电子化、数字化和网络化的商务活动。简言之，是传统艺术品交易商业活动各环节的电子化、网络化、信息化。

　　众所周知，我国的艺术品种类很多，包括艺术原创品、艺术收藏品、艺术衍生品等，艺术原创品包括绘画、书法、雕塑、雕刻、摄影、装置等作品;艺术收藏品包括现当代原创工艺美术品和古董杂项，现当代原创工艺美术品包括工艺画、陶瓷、玉器、珠宝首饰、家具、织锦、刺绣、编织、地毯、壁毯、漆器、金属等;艺术衍生品包括艺术复制品、艺术授权品、艺术衍生品。

　　所以，按照艺术品种类的不同，艺术品电商进可以分为四种：艺术原创品电商、艺术工艺品电商、艺术古董杂项电商和艺术衍生品电商。由于分类艺术品电商标的属性不同，很难做横向类比。

　　(二)行业数据

　　2016年12月，雅昌艺术家服务中心《Hiscox2016在线艺术品交易》报告显示：在线艺术品交易在过去12个月销售总额达30.27亿美元，同比增长24%。

　　2017年3月，《巴塞尔艺术展与瑞银集团环球艺术市场报告》报告显示：2016年全球艺术市场销售额总计约566亿美元，相比2015年下降了11%;公开拍卖销售额年同比下降了26%，总额约为221亿美元;艺术经销商销售额有小幅提升，年同比增长3%约325亿美元。其中，画廊仍是最主要的渠道，占51%;其次是艺博会，占41%;线上销售占8%。

　　在2016年我国秋拍期间，包括中国嘉德、北京保利、广东崇正、上海天衡以及国际拍卖行佳士得、苏富比等均开展网络竞拍，争夺新线上拍卖渠道。

　　以上线上销售统计，并不完全包括国内艺术品电商企业的销售额。国内尚未有一家统计机构对国内艺术品电商企业销售额进行系统统计。

　　(三)发展阶段

　　根据互联网的发展特征，仅对我国艺术品电商行业的发展进行阶段性分析。

　　1、Web1.0

　　Web1.0典型特点是信息展示，基本上是一个单向的互动，以新浪、搜狐、网易等门户网站为代表。以嘉德在线、赵涌在线、博宝艺术网为代表的艺术品电商企业，基本上都具有Web1.0门户时代的特点，依然以信息展示为主，互动性不多。

　　2、Web2.0

　　Web2.0典型特点是UGC用户生产内容，实现了人与人之间双向的互动。搜索以百度、搜狗、360等为代表，社交以BBS、微博、微信、QQ等社交平台或工具为代表。盛世收藏、一尘网、大咖拍卖、Artand等企业从不同角度做了尝试，但是尚未有一家能够独占鳌头。

　　3、Web3.0

　　Web3.0典型特点是多对多交互，不仅包括人与人，还包括人机交互以及多个终端的交互。Web3.0基于物联网、大数据和云计算的智能生活时代，以人为本，时刻联网，各取所需，实时互动。这个阶段是艺术品电商企业急需发展的一个阶段，艺术行业与互联网充分结合，艺术产业链亟待开发，市场机会非常多，现有艺术品电商企业做得好的不多。

　　二、分析

　　从2013年8月亚马逊艺术频道推出开始至今，我国的艺术品电商行业经过了新一轮的小“高潮”，然而，由于缺少艺术品行业大势的支持，书画家百科，经过2014年一轮艺术品电商热潮后，不少烧光了股东的钱，或烧光了天使轮、A轮投资后，活下来的真不多。即使是淘宝、苏宁、国美等电商巨头，凭借资金、技术进军艺术品电商行业，几番周折，也是未成“大器”。

　　这其中存在的问题颇多，仅从以下几个方面进行分析。

　　(一)模式

　　大多数艺术品电商企业都是复制了传统的线下拍卖模式，搞成了一个在线拍卖的系统，然而，线上拍卖只是复制了形式，却没有办法复制线下拍卖的体验与氛围，也没有办法复制线下的客户。

　　(二)复制